Le marketing sur les moteurs de recherche est une partie ou une forme des services de marketing Internet et vise à promouvoir les produits et services d’une entreprise en commercialisant le site Web de l’entreprise, sur Internet et sur les moteurs de recherche. La commercialisation et la promotion d’un site Web sont réalisées en augmentant sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEM comprend l’utilisation de techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche, les inclusions payantes dans les moteurs de recherche et les placements rémunérés. Les efforts d’une stratégie SEM visent à augmenter le trafic et les visiteurs d’un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche. Le nombre de visiteurs et leurs conversions sont également calculés pour avoir une idée de l’efficacité de la campagne SEM. Les conversions sont la mesure du nombre total de visiteurs sur le site et le nombre réel de visiteurs qui se sont inscrits sur le site, ou ont acheté un service ou un produit, ou ont contacté la société pour plus d’informations.
L’une des méthodes de marketing par moteur de recherche les plus connues et les plus utilisées est le marketing PPC ou Pay-per-click. Il n’est pas seulement utilisé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais également dans les réseaux publicitaires, les sites Web et les blogs, et les annonceurs ne paient que le nombre de clics ou, en bref, le nombre de personnes cliquant sur la publicité. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés ou des phrases clés pertinents pour leur marché cible. Lorsqu’un utilisateur saisit un mot-clé/une expression dans une zone de recherche des moteurs de recherche, qui correspond à la liste de mots-clés ou d’expressions clés de l’annonceur, ou visite une page Web dont le contenu est pertinent pour le mot-clé/l’expression de l’annonceur, les publicités sont affichées. Ces publicités sont appelées publicités sponsorisées ou liens sponsorisés.
Les services de marketing Internet sont un domaine beaucoup plus large et incluent le marketing des moteurs de recherche. Le marketing Internet rassemble les aspects créatifs et techniques d’Internet et comprend la conception et le développement de sites Web, la publicité et les ventes. Les idées de marketing Internet ne signifient pas simplement créer et promouvoir un site Web, ni simplement placer des bannières publicitaires sur de nombreux sites Web. Le marketing Internet ne peut être efficace que s’il existe une stratégie globale à long terme en fonction de l’objectif de vente, du modèle commercial de l’entreprise, en gardant à l’esprit le site Web, la fonction et l’apparence de l’entreprise. Les services de marketing Internet se concentrent sur un marché cible en sélectionnant les supports publicitaires, le type et la conception appropriés.
Le marketing via Internet est relativement peu coûteux par rapport au coût d’atteindre un public cible. Les entreprises qui souhaitent faire la publicité de leurs produits et services peuvent atteindre un public plus large pour une fraction des budgets publicitaires traditionnels. Internet permet aux clients et aux consommateurs de rechercher et d’acheter des services et des produits à leur convenance. Ainsi, les entreprises ayant une présence en ligne et des services de marketing Internet en place ont l’avantage d’atteindre plus de consommateurs, ce qui apporte de meilleures ventes et des résultats rapides pour l’argent dépensé en publicité.
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